Perubahan Strategi Daihatsu dalam Membangun Portofolio Kendaraan
Selama bertahun-tahun, Daihatsu dikenal sebagai merek otomotif yang selalu menawarkan produk dengan harga terjangkau dan biaya perawatan yang ramah kantong. Hal ini membuatnya menjadi pilihan utama bagi konsumen kelas menengah ke bawah, terutama mereka yang baru saja membeli mobil pertama. Namun, saat ini, peta pasar mulai berubah.
Salah satu bukti perubahan strategi Daihatsu adalah peluncuran Daihatsu Rocky Hybrid. Mobil ini dibanderol dengan harga mendekati Rp300 juta, sebuah angka yang jauh lebih tinggi dari sebelumnya. Ini menjadi tanda bahwa Daihatsu sedang mencoba memasuki segmen pasar yang lebih matang, yaitu konsumen yang sudah memiliki pengalaman dan menggunakan mobil sebagai kebutuhan lanjutan, bukan sekadar mobil pertama.
Domestic Marketing Division Head PT Astra Daihatsu Motor (ADM), Budi Mahendra, mengakui adanya pergeseran dalam karakter konsumen yang dituju. Meskipun Daihatsu tetap mempertimbangkan pembeli mobil pertama dalam setiap produknya, Rocky Hybrid hadir dengan pendekatan yang berbeda.
“Setiap produk Daihatsu selalu mempertimbangkan first car buyer. Tapi untuk Rocky Hybrid ini, sebenarnya lebih mengarah ke second car buyer,” ujar Budi saat ditemui di Malang, Jawa Timur, Minggu 8 Desember 2025.
Menurutnya, ke depan Daihatsu tidak lagi mengotakkan produk secara kaku berdasarkan status pembeli pertama atau kedua. Hadirnya teknologi elektrifikasi, baik hybrid maupun mobil listrik murni, membuat segmentasi konsumen menjadi lebih cair dan dinamis.
“Dengan elektrifikasi, kita melihat pasar berdasarkan kombinasi value, spesifikasi, dan harga, bukan sekadar label first atau second car buyer,” jelas Budi.
Ia menegaskan bahwa roadmap elektrifikasi Daihatsu tidak dibangun secara tergesa-gesa. Setiap model yang dikembangkan akan melalui kajian mendalam agar benar-benar sesuai dengan kebutuhan pasar, bukan hanya mengikuti tren industri otomotif global.
Strategi ini menunjukkan perubahan arah Daihatsu yang cukup signifikan. Merek yang selama ini identik dengan mobil ekonomis kini mulai meraba segmen konsumen yang naik kelas, tetapi tetap mengedepankan prinsip value for money.
Kehadiran Rocky Hybrid menjadi pintu masuk Daihatsu menuju fase baru, membangun portofolio kendaraan elektrifikasi yang lebih luas, lebih modern, dan berpotensi menyentuh segmen yang sebelumnya tidak pernah mereka jamah.
Daihatsu pun menegaskan bahwa masa depannya tak lagi melulu soal harga murah, melainkan soal nilai, teknologi, dan relevansi dengan kebutuhan konsumen masa kini.
Keunggulan Teknologi dan Kebutuhan Pasar
Teknologi elektrifikasi menjadi salah satu aspek utama dalam strategi Daihatsu saat ini. Dengan pengembangan teknologi seperti hybrid dan mobil listrik murni, Daihatsu berusaha memenuhi berbagai kebutuhan konsumen yang semakin beragam.
Beberapa keunggulan yang dimiliki Rocky Hybrid antara lain:
- Efisiensi bahan bakar: Teknologi hybrid membantu mengurangi konsumsi bahan bakar, sehingga lebih hemat dalam jangka panjang.
- Kemudahan penggunaan: Pengoperasian mobil hybrid relatif sederhana dan tidak memerlukan perubahan besar dalam kebiasaan berkendara.
- Pengurangan emisi karbon: Teknologi ini juga memberikan dampak lingkungan yang lebih baik dibanding mobil konvensional.
Perkembangan Masa Depan Daihatsu
Daihatsu terus berkomitmen untuk menghadirkan produk-produk yang sesuai dengan kebutuhan pasar. Dengan perubahan strategi ini, Daihatsu tidak hanya fokus pada harga murah, tetapi juga pada nilai dan teknologi yang dapat memberikan manfaat jangka panjang bagi konsumen.
Perusahaan juga berencana untuk terus mengembangkan portofolio kendaraan elektrifikasi, termasuk model-model baru yang akan diluncurkan dalam beberapa tahun ke depan. Dengan demikian, Daihatsu berharap bisa memperluas pangsa pasarnya dan menjangkau konsumen yang lebih luas.
Diskusi Pembaca
Belum ada komentar
Jadilah yang pertama memberikan tanggapan!
Tambah Komentar